Nos primórdios da internet comercial, extensões como .com e .com.br eram praticamente as únicas opções viáveis para empresas e projetos que desejavam estabelecer presença online no Brasil. Isso se devia tanto a questões técnicas quanto a um contexto cultural em que o número de alternativas era extremamente reduzido.
A chegada dos nTLDs:
A partir de 2013, a ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) autorizou a introdução dos novos domínios de topo genéricos, conhecidos como nTLDs (new Top-Level Domains). Hoje, existem centenas de opções, como .tech, .store, .online, .xyz, entre outros, que permitem personalização e comunicação direta da proposta de valor de uma marca.
Segundo o relatório nTLD Market Report (Domain Name Industry Brief, Q2 2025), os nTLDs já representam cerca de 15% dos registros globais, com taxas de crescimento anual superiores às dos domínios tradicionais.
Vantagens estratégicas dos nTLDs:
Relevância semântica: extensões que comunicam diretamente o segmento de atuação (por exemplo, .photography, .law, .shop).
Disponibilidade de nomes: menor saturação, facilitando o registro de nomes curtos e memoráveis.
Posicionamento de marca: alinhamento entre domínio e identidade visual/linguística.
AEO, SEO e marketing: Quando bem utilizados, podem contribuir para campanhas mais eficazes e comunicação mais clara.
A resistência ao uso de nTLDs está ligada a fatores como:
Tradição: hábito de associar credibilidade apenas a extensões mais antigas.
Desconhecimento técnico: mitos sobre desempenho em SEO ou segurança.
Inércia corporativa: dificuldade de adaptação a novas práticas digitais.
Entretanto, não existe nenhum estudo técnico ou comercial robusto que demonstre que nTLDs sejam menos eficazes ou menos seguros que domínios tradicionais.
Casos de sucesso:
Empresas como Alphabet (abc.xyz), Viacom (viacom.tech) e startups de nicho utilizam nTLDs de forma estratégica para reforçar branding e diferenciação. Além disso, grandes corporações utilizam extensões próprias (dot brand TLDs), como .google, .bradesco e .apple.
Domínios Tradicionais (.com, .com.br):
☛ Associação com credibilidade e confiança.
☛ Crescimento anual baixo ou estável.
☛ Funcionam bem para SEO, tradicionalmente aceitos.
☛ Usados em sites institucionais e comércio eletrônico.
☛ Normalmente têm custo mais baixo.
☛ Reconhecimento em crescimento.
☛ Centenas de opções segmentadas.
☛ Crescimento anual alto, com dois dígitos.
☛ SEO equivalente, desde que bem utilizado.
☛ Usados por startups e nichos especializados.
☛ Podem ter custo mais elevado, dependendo da extensão.