As buscas baseadas em inteligência artificial podem estar provocando a maior transformação na indústria de nomes de domínio desde que o Google eliminou a vantagem dos domínios de correspondência exata (EMD) há mais de uma década. Tradicionalmente, o valor dos domínios era guiado pelo sistema de busca do Google, com foco em palavras-chave e volume de pesquisa para determinar quais domínios eram valiosos. Com a chegada de mecanismos de busca respondem com respostas geradas por IA, como ChatGPT Search, Perplexity e Claude, esse modelo está mudando profundamente.
Ao contrário dos mecanismos de busca tradicionais, esses sistemas de IA não indexam páginas com base apenas em palavras-chave. Eles geram respostas diretas e tendem a favorecer marcas autoritativas, domínios confiáveis e fontes reconhecíveis, citando poucas referências. Isso significa que a importância de domínios genéricos com palavras-chave diminui, enquanto cresce o valor de nomes que funcionam como sinais de marca forte e credibilidade. A visibilidade agora está mais ligada à confiança, autoridade e qualidade do conteúdo do que à correspondência exata de termos de busca.
Essa mudança cria um novo cenário em que o tráfego continua a chegar aos websites, mas de forma diferente do modelo clássico de SEO do Google. Plataformas de IA já estão gerando tráfego de referência mensurável ao citar fontes em suas respostas, e os proprietários de domínios precisam avaliar não apenas o potencial de palavras-chave, mas também a capacidade do nome de se tornar uma marca confiável para ser indicado por sistemas de IA.
O momento é comparável à mudança após a atualização do EMD, mas ainda mais amplo, porque não se trata de uma única empresa mudando um algoritmo, e sim de múltiplos ecossistemas de busca baseados em IA emergindo e redefinindo como os usuários descobrem informação. Os investidores que adaptarem suas estratégias para focar em nomes com potencial de marca duradoura e autoridade tendem a se beneficiar mais nesse novo ambiente. Além disso, surge um novo campo chamado G-E-O (Generative Engine Optimization), que enfatiza posicionar marcas e domínios de forma a serem escolhidos e citados por mecanismos de IA, em vez de simplesmente otimizar por palavras-chave como no SEO tradicional.
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