Um Brand TLD (Top-Level Domain de marca) é uma extensão de domínio criada e controlada exclusivamente por uma empresa ou organização. Diferente de um .com ou .org, que qualquer pessoa pode registrar, um brand TLD só pode ser usado por quem detém os direitos da marca.
Esse tipo de domínio é aprovado e regulamentado pela ICANN e exige um investimento alto, que pode ultrapassar centenas de milhares de dólares só na taxa inicial. Apesar do custo, ele oferece benefícios únicos: mais segurança contra fraudes, controle total sobre os endereços criados e um reforço enorme na identidade da marca.
Exemplos internacionais:
.google
.apple
.bmw
.microsoft
.amazon
.sony
Exemplos nacionais (Brasil):
.bradesco
.itau
.nubank
.globo
.uol
.natura
O processo de ter um Brand TLD é bem diferente de registrar um domínio comum, como .com ou .com.br. É preciso provar que o nome do TLD corresponde a uma marca registrada (trademark) e todos os subdomínios registrados devem pertencer à empresa ou a negócios controlados por ela.
Empresas buscam Brand TLDs por diversos motivos: reforçar a segurança, melhorar o SEO, manter controle sobre nomes-chave e prevenir fraudes ou phishing. Algumas também registram um Brand TLD apenas de forma defensiva, para evitar que concorrentes ou terceiros usem seu nome como extensão.
No Brasil, o domínio de topo .br existe desde 1989 e é administrado atualmente pelo NIC.br/CGI.br. Diferente de um Brand TLD, o .br é um ccTLD (country code Top-Level Domain) com vários domínios de segundo nível estruturados por categorias, como .com.br, .edu.br e .gov.br. Já o Brand TLD atua diretamente como TLD da marca e não permite registro aberto por terceiros.
Em termos práticos, uma empresa que possui um Brand TLD pode criar URLs como loja.empresa, app.empresa e suporte.empresa, sem depender de domínios genéricos ou de segundo nível. Isso reforça a marca e ajuda na comunicação digital.
Apesar de todas as vantagens, é caro manter um TLD próprio e, em alguns casos, ele acaba sendo pouco utilizado. Ainda assim, para marcas consolidadas, ter um Brand TLD é uma estratégia que une marketing, segurança e identidade digital em um único recurso.